Défilé de mode ou Fashion show

Un défilé de mode est un spectacle vivant qui consiste à présenter un par un devant un public statique les vêtements ou accessoires de mode qu’un styliste a créés et qui sont portés par des mannequins.

Un défilé de mode a lieu avec l’aide de mannequins recrutés en agencen 1, ces derniers se déhanchant en musique le long d’un podium bordé de clients potentiels, d’acheteurs et distributeurs, de critiques — journalistes spécialisés —, de photographes, parfois de bloggeurs influents, réunis à huis clos pour l’occasion. Événement mondain par conséquent, il sert également aux créateurs à fournir leur vision personnelle de la mode pour la saison à venir, et constitue à ce titre une représentation presque artistique tout en assurant aux entreprises commanditaires un renouvellement de leur image de marque. Didier Grumbach souligne que « C’est à chaque fois un spectacle complet qui doit faire passer l’émotion et raconter une histoire en quelques minutes »1.

Les vêtements sont théoriquement disponibles à l’achat dans la version définitive pour le prêt-à-porter, ou dans une version qui sera adaptée à la vie quotidienne pour la haute couture, cette dernière ne présentant que des prototypes le plus souvent uniques, voire jamais commercialisés. Le couturier John Galliano, alors chez Dior, précise : « Le défilé, c’est le parfum, l’essence même de la collection. C’est le moyen de déclencher une inspiration chez les acheteurs et les journalistes. Ensuite, c’est au show-room que nous montrons l’ensemble des produits, retravaillés et adaptés au marché. Chez nous, ces deux visages d’une même collection sont conçus parallèlement2. » Pourtant, la plupart des ventes importantes aux acheteurs professionnels sont déjà réalisées bien avant, lors de la « précollection » ; le défilé sert donc seulement à démontrer « la puissance créative des maisons1. » Il est avant tout une opération de communication plus qu’une action commercialen 2.

Dans la haute couture, où il a pris la forme d’un rituel, ce spectacle est organisé pendant les deux semaines de défilés à Paris uniquement. Pour le prêt-à-porter, les semaines des défilés ont lieu dans plusieurs endroits du monde, dont les capitales de la mode que sont New York, Milan, Paris, et Londres principalement.

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